Хрустальный валенок
ХРУСТАЛЬНЫЙ ВАЛЕНОК – это ежегодная республиканская премия за достижения в сфере массовых коммуникаций.
Премия была организована в 2007 году кафедрой «Медиакоммуникации» («Реклама и связи с общественностью») Восточно-Сибирского государственного университета технологии и управления. Все началось с того, что в далеком 2007 году студенты кафедры решили своими силами бороться с недобросовестной, безграмотной, неэстетичной рекламой г. Улан-Удэ. В результате родилась идея «Сибирского валенка» – премии за сомнительные достижения в сфере рекламы, которую студенты вручали нерадивым рекламодателям в конце каждого года. Таким креативным способом – через представление на суд общественности образцов недобросовестной рекламы – студенты мотивировали местных рекламодателей к созданию качественной рекламы, формирующей имидж города и республики. За четыре года своего существования премия получила признание не только у рекламодателей республики, но также в российском профессиональном рекламном сообществе, стала ожидаемым и значимым событием в жизни города.
В 2011 году студенты провели «ребрендинг» – изменили концепцию и название премии. Во-первых, теперь стали награждать лучших, во-вторых, не только рекламодателей, но и рекламораспространителей, пресс-секретарей, политиков, блогеров и др. Так «Сибирский валенок» превратился в «Хрустальный». Почему «хрустальный»? Хрусталь символизирует чистоту и прозрачность, как и выбор победителей премии, который происходит путем народного интернет-голосования. Но не нужно забывать, что он хрупок, как признание, любовь и доверие потребителей, которые нужно не только заслужить, но и сохранить. Также хрусталь ассоциируется с праздником, радостью. Праздник ценен тогда, когда можно увидеть результаты своих трудов и получить заслуженную награду.
«Создавать качественную рекламу необходимо, так как она не только продает, но и формирует имидж рекламодателя, а также города и республики в целом», – отмечает Андрей Кузьмин, заведующий кафедрой «Медиакоммуникации» ВСГУТУ.
«ХРУСТАЛЬНЫЙ ВАЛЕНОК» — это единственная премия в Бурятии, которая отмечает лучших в сфере массовых коммуникаций. Организациям важно формировать свой имидж в медиапространстве. За 17 лет существования премия завоевала признание у профессиональной и научной общественности своей непредвзятостью, объективностью и научным подходом к определению победителей.
— А.В. Кузьмин, заведующий кафедрой «Медиакоммуникации»
Сибирский валенок 2007
В 2007 году студенты кафедры решили бороться с недобросовестной, безграмотной и неэстетичной рекламой в Улан-Удэ.
Так родилась идея премии, которая тогда называлась «Сибирский валенок» и вручалась за сомнительные достижения в рекламе — то есть, награды получали нерадивые рекламодатели, чтобы мотивировать их создавать более качественную рекламу и формировать положительный имидж города и республики
Сибирский валенок 2008
В 2008 году в Улан-Удэ вручалась премия «Сибирский валенок» за сомнительные достижения в области рекламы. Эта премия была своеобразной антипремией, призванной обратить внимание на низкое качество или неудачные примеры рекламы в городе и стимулировать рекламодателей к улучшению своей работы.
Цель премии — повышение уровня культуры рекламы в Улан-Удэ и мотивация к созданию более качественной и профессиональной рекламы
Сибирский валенок 2009
Торжественная церемония награждения победителей третьей ежегодной премии «Сибирский валенок – 2009» прошла в ночном клубе «Метро» в Улан-Удэ 17 декабря 2009 года.
Победители:
В 2009 году премия вручалась в 8 номинациях с оригинальными и юмористическими названиями, такими как «Полный фарш», «Любой каприз за ваши бабки», «Пока рак на горе не свистнет» и другие.
Сибирский валенок 2010
В 2010 году в Улан-Удэ прошла церемония вручения премии «Сибирский валенок» за сомнительные достижения в области рекламы. Мероприятие состоялось в клубе «Метро».
Среди претендентов на премию были предприятия сферы торговли, такие как фабрика «Селенга», ТД «За рулем», рынок «Туяа»/
Хрустальный валенок 2011
Премия «Хрустальный валенок» 2011 – это ежегодная республиканская премия Бурятии за достижения в сфере массовых коммуникаций и рекламы. В 2011 году она впервые сменила формат: прежняя антипремия «Сибирский валенок» за сомнительные достижения в рекламе превратилась в премию за лучшие и наиболее эффективные рекламные проекты региона. Мероприятие традиционно проходило в Улан-Удэ, организатором выступала кафедра «Медиакоммуникации» Восточно-Сибирского государственного университета технологий и управления (ВСГУТУ). В 2011 году премия также сопровождалась интернет-голосованием на официальном сайте, где жители Бурятии выбирали победителей в ряде номинаций.
Номинации и победители:
В 2011 году были представлены новые номинации, в том числе:
- Лучшая реклама товаров и услуг
- Оригинальный корпоративный сувенир
- Лучшее корпоративное видео
- Лучшая пресс-служба
- Лучший корпоративный сувенир: «Шоколад для счастливой мамы» (медицинский центр «Диамед», изготовитель — компания «Санса»).
- Лучшее корпоративное видео: Отель «Мэргэн Батор» (креативное агентство «ВостокЗапад»).
- Лучшая реклама товаров и услуг: Магазин ювелирных украшений «Серебряная мода».
- Лучший рекламораспространитель (СМИ): Телеканал «Ариг Ус».
- Лучший рекламораспространитель (журнал): Журнал «Выбирай».
- Лучшая газета: Газета «Информ Полис».
- Лучшая радиостанция: «Радио Сибирь-Байкал».
- Лучший интернет-портал: infpol.ru.
- Самый активный рекламодатель (специальная номинация): Строительная компания «Промгражданстрой».
Хрустальный валенок 2012
В 2012 году премия «Хрустальный валенок» впервые прошла в новом формате как ежегодная республиканская премия за достижения в сфере рекламы и PR в Бурятии. Организатор — кафедра «Медиакоммуникации» Восточно-Сибирского государственного университета технологий и управления (ВСГУТУ) .
Основу конкурса составил выбор лучших СМИ: телекомпании, радиостанции, газеты и сетевого издания года. Для определения победителей проводилось масштабное социологическое исследование с опросом жителей Улан-Удэ, а также онлайн-голосование на официальном сайте премии.
Номинации:
- Лучшая телекомпания
- Лучшая радиостанция
- Лучшая газета
- Лучшее сетевое издание
- Лучшая реклама товаров и услуг
- Лучшая пресс-служба
- Лучший корпоративный ролик/фильм
- Новые номинации: «Афиша года» и «Социальная реклама года» (введены в 2012 году).
Хрустальный валенок 2013
Хрустальный валенок 2014
Церемония награждения премии «Хрустальный валенок-2014» прошла 4 декабря 2014 года вMusic Hall «London» в Улан-Удэ.
Впервые в Бурятии были введены номинации «Лучшая политическая реклама» и «Пресс-служба года» .
В конкурсе приняли участие около 35 компаний, а также школьники в отдельном творческом конкурсе «Креативный валенок».
Номинации:
- Лучшая политическая реклама Агитационный ролик Баясхалана Бадмажапова с участием звезд бурятского кино
- Лучший видеоролик (коммерческая) Компания «Быстрозайм»
- Лучшая наружная реклама Панорамный бар «12»
- Лучшая аудиореклама «Желтое такси»
- Лучшая пресс-служба (общая победа) Следственный комитет Организация и мероприятия для СМИ Пресс-служба МВД по РБ Реакция на критику Пресс-служба Республиканского агентства лесного хозяйства
- Лучший телеканал «Ариг Ус»
- Лучший журнал «Выбирай»
- Лучшая газета «Информ Полис»
- Лучшая радиостанция «Авторадио»
- Лучший интернет-портал infpol.ru
- Креативный валенок (видео, школы) 14 гимназия (более 800 репостов)
- Креативный валенок (фото, школы) 22 гимназия (около 600 репостов)
Хрустальный валенок 2015
Церемония награждения премии«Хрустальный валенок-2015» прошла 3 декабря 2015 года в Music Hall London, Улан-Удэ.
Введены новые номинации:«Оригинальный корпоративный сувенир», «Лучшее корпоративное видео» и специальная номинация «Самый активный рекламодатель» от ИД «Информ Полис». Победителей определяли как народным голосованием на сайте премии, так и экспертным жюри.
В конкурсе приняли участие более 100 организаций, в том числе информпорталы, пресс-службы, FM-радиостанции, компании СМИ.
Номинации:
- Лучшая пресс-служба года Александра Юрьевна Егорова и Дмитрий Алексеевич Столяров
- Лучшее радио «Радио Сибирь-Байкал» (дебютный валенок)
- Лучший сайт 1 место — «Инфпол.ру»
- 2 место — сайт «Ариг Ус»
- 3 место — «Байкал Daily»
Хрустальный валенок 2016
В 8 декабря 2016 года прошла юбилейная, десятая церемония вручения премии «Хрустальный валенок». В этом году была введена новая для региона номинация — «Открытый политик», в рамках которой жители республики выбирали самого открытого для общества политика. Победителем в этой номинации стал депутат Народного Хурала Республики Бурятия Анатолий Кушнарев. Премия за годы своего существования стала значимым событием в жизни города и республики, получив признание как среди профессионального, так и среди научного сообщества за объективность, непредвзятость и научный подход к определению победителей. Организация и проведение мероприятия осуществляется силами студентов и преподавателей кафедры, что делает его уникальным образовательным и профессиональным опытом для будущих специалистов в сфере медиа и коммуникаций.
В числе других номинаций традиционно отмечались лучшие рекламодатели, пиарщики, пресс-службы, СМИ, а также коммерческие компании и государственные органы[6]. Например, в номинации «Лучшая пресс-служба коммерческих компаний» победила пресс-служба ИФК «Метрополь» (Мария Ханхунова), а в номинации «Лучшая пресс-служба ОГВ и ОМСУ» — пресс-служба Федеральной службы судебных приставов (Галина Субботина)[6].
Победители и результаты:
⦁ Пекарня «Байкальский пряник» получила премию за лучшую пиар-кампанию с пряником «Денег нет, но вы держитесь».
⦁ В номинации «Лучший рекламный носитель в СМИ» среди печатных изданий победу одержал «Информ Полис», среди сетевых изданий — «Ариг Ус Online», среди радиостанций — «Авторадио», а среди телеканалов — «Ариг Ус».
Хрустальный валенок 2017
«Хрустальный валенок-2017» прошёл в Улан-Удэ, собрал ведущих представителей рекламной и медиаиндустрии Бурятии, а среди отмеченных победителей — Оксана Бухольцева («Открытый политик года»).
Премия продолжила традицию экспертной и народной оценки лучших коммуникационных и рекламных проектов региона
Хрустальный валенок 2018
Премия «Хрустальный валенок» 2018 года состоялась 5 декабря . В 2018 году это была уже 12-я церемония вручения премии. В этом году студенты выявили победителей как в традиционных конкурсах :
- «Лучшая реклама»
- «Лучший рекламораспространитель»
- «Лучшая пресс-служба»
- «Лучшее продвижение в социальных сетях»
- «Лучший инстаблогер»
Хрустальный валенок 2019
Премия «Хрустальный валенок» 2019 года .
Победители:
- Лучшая пресс-служба некоммерческих организаций: Фролихинский заказник (начальник отдела охраны Андрей Ермаков).
- Лучший рекламораспространитель (СМИ): Группа компаний «Информ Полис» (коммерческий директор Данил Дагаев).
- Лучший интернет-портал: infpol.ru.
- Лучший бренд региона: Победители определялись в ходе голосования, подробности – на сайте премии.
- Лучшие пресс-службы государственных учреждений: ГИБДД Бурятии.
Хрустальный валенок 2020
В 2020 году премия «Хрустальный валенок» впервые за 14 лет прошла в онлайн-формате из-за пандемии COVID-19.
Впервые в истории премии церемония прошла полностью онлайн, с прямыми эфирами, интервью интерактивными включениями. В оценке номинантов учитывались не только качество и креативность контента, но и динамика прироста подписчиков за год, регулярность и разнообразие публикации.
Номинации и победители:
В 2020 году были введены новые номинации, отражающие современные тенденции в коммуникациях и социальных сетях:«Лучший тиктокер», «Лучший инстаблогер», «Самый открытый политик», «Лучшая пресс-служба», «Лучшее продвижение в социальных сетях», «Лучшийрекламораспространитель.
- Самый открытый политик: Баир Цыренов
- Лучшая пресс-служба (некоммерческие орг.): Государственный русский драматический театр им. Бестужева
- Лучшая пресс-служба (образование и развитие): Бурятский академический театр драмы им. Хоца Намсараева
- Лучший тиктокер: Тимур Цыренов (@prost_timur)
- Лучшая радиостанция: Радио М7 (первая победа в истории премии для этой станции)
- Лучшая пресс-служба (1 место, некоммерч.): Этнографический музей народов Забайкалья
- Лучшая пресс-служба (2 место, образование): Русский драматический театр им. Н. А. Бестужева
- Лучшая пресс-служба (3 место, образование): Театр «Байкал»
Хрустальный валенок 2022
Торжественная церемония премии«Хрустальный валенок – 2022» состоялась 7 декабря 2022 года в Национальной библиотеке .
Номинации:
- Лучшая телекомпания: «Ариг Ус» (десятая победа в истории премии)
- Лучшее сетевое издание: «Ариг Ус online» (третья победа)
- Лучшее продвижение в соцсетях учреждений культуры и спорта: Театр «Байкал»
- Лучшее продвижение в соцсетях муниципальных учреждений культуры: Центр чтения«Семейный меридиан» (ВКонтакте)
Хрустальный валенок 2023
Церемония вручения премии«Хрустальный валенок — 2023» состоялась 6 декабря 2023 года в банкетном зале «Премьер холл» гостиницы «Бурятия» в Улан-Удэ.
Впервые применялась методика коммуникационного аудита для оценки пресс-служб: анализировались новостные страницы на официальных сайтах и в соцсетях. Введены новые номинации: «Лучшеерекламное агентство», «Лучший региональный бренд», «Лучшее медиасобытие года», что отражает развитие медиарынка региона.
Победителей определяли как экспертное жюри, так и по результатам анализа эффективности коммуникаций, медиа охвата и активности в соцсетях.
Победители и номинации:
- Лучшая пресс-служба государственных органов власти · РИЦ Министерства культуры Бурятии (руководитель — Дыжит Батуева) стала лучшей пресс-службой государственных органов власти республики.
- Лучшее медиа событие в сфере культуры · Бурятский театр оперы и балета — за освещение «Байкальского танцевального фестиваля 2023».
- Лучшее рекламное агентство · Рекламное агентство DOMINO признано лучшим рекламным агентством года.
- Лучшее медиасобытие в сфере культуры(диплом второй степени) · Центр народного творчества — за проведение межрегионального конкурса «Баатар. Дангина – 2023».
- Лучшее медиасобытие (отдельные проекты):
- Международный музыкальный фестиваль «Голос кочевников» (Бурятская государственная филармония).
- Театр «Байкал» — за 15-й фестиваль исполнителей кругового танца «Ночь Ёхора».
